شهرت روزگاری درخشان تسلا در حال از دست دادن اعتبار است
چرا این موضوع اهمیت دارد: تسلا در سال ۲۰۲۱ به رتبه هشتم در بین ۱۰۰ شرکت قابل مشاهده آمریکا بر اساس تصویر درک شده خود رسید، اما از آن زمان به رتبه ۶۳ سقوط کرده است – که نشان می‌دهد ماسک و شرکتش بیش از حد و به سرعت اوج گرفتند، مانند ایکاروس در اسطوره‌های یونانی
تسلا در زمینه‌هایی مانند رشد (رتبه ۴۸)، چشم‌انداز (رتبه ۳۴) و محصولات و خدمات (رتبه ۳۲) بالاتر است
اما این رتبه‌ها به مراتب پایین‌تر از وضعیت آن در سه سال پیش است، زمانی که تسلا در هر سه ویژگی در بین ۱۰ شرکت برتر قرار داشت
زمینه: شهرت تسلا در مقایسه با سایر خودروسازان سنتی کاهش یافته است
هوندا (رتبه ۷)، تویوتا (رتبه ۱۲)، سوبارو (رتبه ۱۵)، جنرال موتورز (رتبه ۴۰) و فورد (رتبه ۵۵) اکنون همگی بالاتر از تسلا (رتبه ۶۳) قرار دارند
تنها فولکس واگن (رتبه ۶۹) پایین‌تر است
تصویر بزرگ: تسلا مدت‌هاست که با مدیرعامل خود تعریف شده است، که با دیدگاهش برای ترویج خودروهای برقی شیک و با عملکرد بالا به عنوان راهی برای مقابله با تغییرات اقلیمی، مصرف‌کنندگان و سرمایه‌گذاران را مجذوب کرده است
اما تصاحب پر دردسر او از توییتر و نطق‌های سیاسی جنجالی‌اش در این پلتفرم – که اکنون X نامیده می‌شود – برخی از باورمندان سابق را بیگانه کرده است
برخی از مالکان تسلا حتی برچسب‌های چسبانده شده به خودروهای خود گذاشته‌اند که می‌گوید: “من این را قبل از اینکه ایلان دیوانه شود خریدم.” بین خطوط: در بسیاری از شرکت‌ها، متخصصان ارتباطات برای رفع اشکالات رئیس در دسترس هستند
اما ماسک به‌طور معروف دپارتمان روابط عمومی تسلا را چند سال پیش منحل کرد و اکنون خود PR خود را از طریق X مدیریت می‌کند
چه چیزی در پیش است: تسلا با مجموعه‌ای از چالش‌های تجاری و قانونی مواجه است که به تهدید شهرت آن ادامه خواهد داد
این شرکت تحت فشار فزاینده‌ای از رقبای خود، به ویژه سازندگان خودروهای برقی چینی نوظهور قرار دارد
در پاسخ، تسلا قیمت خودروها را کاهش داده و ۱۰ درصد از نیروی کار خود را کاهش می‌دهد، حتی در حالی که اتحادیه کارگران خودروی ایالات متحده (UAW) در حال راه‌اندازی یک کمپین سازماندهی اتحادیه است
در همین حال، نهادهای ایمنی فدرال می‌گویند که فناوری رانندگی خودکار تسلا مسئول ۴۶۷ تصادف و ۱۴ مرگ در حدود ۱۵ ماه در سال‌های ۲۰۲۲-۲۳ بوده است
خودروهای تسلا همچنین با مشکلات کیفی، از جمله خرابی‌های فرمان و تعلیق، روبرو بوده‌اند
واقعیت: با وجود آسیب به شهرت شرکت، تسلا به‌طور قابل توجهی وفادارترین خریداران را در بین هر خودروساز دارد، بر اساس داده‌های S&P Global Mobility
تقریباً ۷۰ درصد از خانوارهای مالک تسلا که به دنبال خرید خودرو در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴ هستند، یک تسلا دیگر خریداری کرده‌اند، طبق داده‌های S&P
بیشتر برندهای دیگر نرخ وفاداری حدود ۵۰ درصد دارند
نکته پایانی: برای برخی خریداران، موضوع خودرو است – نه شرکت یا مدیرعامل آن
آیا می‌خواهید داستان‌های بیشتری مانند این بخوانید؟ ثبت‌نام کنید
سرمایه‌گذاران در مورد اینکه آیا ارتباطات ماسک با X و DOGE به تسلا آسیب می‌زند، سوال می‌کنند
سرمایه‌گذاران در حال سوال کردن هستند که آیا کاهش اخیر سهام تسلا و کاهش فروش آن به دلیل دخالت سیاسی و حضور آنلاین مدیرعامل ایلان ماسک است
چرا این موضوع اهمیت دارد: یک مدیرعامل پر سر و صدا می‌تواند بر شرکت تحت رهبری خود سایه‌ای روشن یا تاریک بیفکند، که بر توانایی آن‌ها در جذب مشتریان، کارکنان و سرمایه‌گذاران تأثیر می‌گذارد
ارتباط نامشخص بین سیاست‌های ایلان و فروش تسلا آیا وضعیت سیاسی ایلان ماسک و دوستی نزدیکش با رئیس‌جمهور ترامپ به فروش تسلا آسیب می‌زند؟ شاید – اما این موضوع پیچیده است، تحلیلگران می‌گویند
چرا این موضوع اهمیت دارد: تسلا به‌طور قابل توجهی رهبر فروش خودروهای برقی در ایالات متحده و مدت‌هاست که بهترین فروشنده در جهان است (هرچند اخیراً با BYD چین در حال تبادل رهبری بوده است)
منبع: Axios
نظرات