پیوند مبهم بین سیاست‌های ایلان ماسک و فروش تسلا
آیا پروفایل سیاسی ایلان ماسک و وضعیت دوستی او با رئیس‌جمهور ترامپ به فروش تسلا آسیب می‌زند؟ شاید — اما این موضوع پیچیده است، به گفته تحلیلگران
چرا این موضوع مهم است: تسلا به‌طور قابل توجهی پیشتاز فروش خودروهای الکتریکی در ایالات متحده است و مدت‌هاست که بهترین فروشنده جهان بوده است (اگرچه اخیراً در حال مبادله رهبری با BYD چین است)
اما نقش قدرتمند ماسک در دولت — همراه با تغییرات علنی او به سمت راست در سال‌های اخیر — وضعیت بسیار عجیبی را برای یک مدیرعامل فعلی ایجاد کرده است
وضعیت فعلی: تسلا در سال ۲۰۲۴ اولین کاهش فروش سالانه خود را به عنوان یک فروشنده بازار انبوه تجربه کرد
و داده‌های جدید Cox Automotive در ایالات متحده تخمین می‌زند که فروش در ژانویه نسبت به دسامبر تقریباً ۱۶ درصد کاهش یافته است، اگرچه این شرکت اشاره می‌کند که فروش تسلا تقریباً همیشه در ژانویه کاهش می‌یابد
شرکت تحلیل شهرت برند Caliber در ژانویه اعلام کرد که “نمره اعتماد و محبوبیت” تسلا در دو سال گذشته ۱۳ امتیاز کاهش یافته است
در سایر نقاط جهان، FT گزارش می‌دهد که فروش در آلمان، جایی که ماسک از یک حزب راست‌گرای افراطی حمایت می‌کند، نسبت به ژانویه ۲۰۲۴ تقریباً ۶۰ درصد کاهش یافته است
اما این مقاله به عوامل دیگری که باعث کاهش فروش در ژانویه در آنجا، فرانسه و سایر نقاط اروپا شده‌اند، اشاره می‌کند
این عوامل شامل انتظار مصرف‌کنندگان آلمانی برای مدل Y به‌روز شده و کاهش یارانه‌ها در فرانسه و آلمان است
نقطه تنش: بر اساس گزارش‌های مختلف، اعتراضاتی در نمایشگاه‌های تسلا و حتی گزارش‌هایی از خرابکاری وجود داشته است
جذابیت: Cox همچنین می‌گوید که حجم خودروهای دست‌دوم تسلا در پلتفرم Autotrader به بالاترین حد خود رسیده است، اما این احتمالاً نشان‌دهنده رشد عمده فروش خودروهای جدید است (تا کاهش جزئی سال گذشته)
مارک شیرمر، مدیر بینش‌های صنعتی و ارتباطات شرکتی Cox، در ایمیلی به خبرنگاران گفت: “بیشتر جدید به معنای بیشتر دست‌دوم است.” “[فروش‌های جدید و دست‌دوم کنونی عمدتاً الگوهای عادی را نشان می‌دهد.” این داستان هنوز در حال نگارش است،” او می‌نویسد
حباب فکری ما: کارشناس خودرو Axios، جوآن مولر، اشاره می‌کند که تسلا به بلوغ رسیده و اکنون با چالش‌های مشابهی که خودروسازان سنتی با آن مواجه هستند، روبرو است
چیزهای عادی مانند کاهش فروش زمانی که کارخانه‌ها به مدل‌های جدید منتقل می‌شوند یا از دست دادن سهم بازار در بخشی که قبلاً در آن تسلط داشتید، با ورود رقبای جدید
آنچه غیرمعمول است، برچسب‌های چسبیده به خودروهای مشتریان شماست که چیزهایی مانند “باشگاه ضد ایلان تسلا” را نشان می‌دهد
باید پرسید که ماسک چه اقداماتی برای محافظت از برند تسلا انجام می‌دهد در حالی که مشغول حمله به بوروکراسی واشنگتن است
آنچه آنها می‌گویند: کارل براور، تحلیلگر اجرایی iSeeCars.com، در یک ایمیل گفت که ماسک در سال گذشته بسیاری از حامیان خود را بیگانه کرده است
اما ماسک “دید و محبوبیت خود را در میان بسیاری از آمریکایی‌ها که قبلاً علاقه‌ای به او نداشتند، افزایش داده است.” نتیجه‌گیری: عوامل زیادی بر فروش تأثیر می‌گذارند، از جمله افزایش رقابت با ورود خودروهای الکتریکی جدید
اما اعداد تسلا نمی‌توانند از سیاست‌های ماسک و قدرت جدید فدرال جدا شوند
“هیچ راهی برای دانستن اینکه آیا این یک ضرر خالص یا سود خالص برای حامیان ایلان بوده وجود ندارد، هرچند من مشکوک هستم که او بیشتر خریداران تسلا را از دست داده تا اینکه خریداران جدیدی جذب کرده باشد، در حالی که طرفداران کلی بیشتری نسبت به آنچه از دست داده، جذب کرده است،” براور می‌نویسد
افشاگری: کوکس اتوموتیو متعلق به کوکس انترپرایز است که مالکیت عمده Axios را دارد
آیا پروفایل سیاسی ایلان ماسک و وضعیت دوست صمیمی او با رئیس‌جمهور ترامپ بر فروش تسلا مستقر در آستین آسیب می‌زند؟ شاید — اما این موضوع پیچیده است، تحلیلگران می‌گویند
چرا این موضوع مهم است: تسلا به‌طور چشمگیری پیشتاز فروش خودروهای الکتریکی در ایالات متحده است و مدت‌هاست که در جهان بالاترین فروش را دارد (هرچند اخیراً با BYD چین در حال مبادله رهبری است)
سرمایه‌گذاران در حال بررسی این موضوع هستند که آیا ارتباطات ایلان ماسک با X و DOGE به تضعیف تسلا کمک کرده است یا خیر
داده‌ها: Morning Consult؛ توجه: شامل هر دو حالت «بسیار» و «تا حدی» مثبت یا منفی؛ نمودار: Axios Visuals سرمایه‌گذاران در حال پرسش از این هستند که آیا کاهش اخیر سهام تسلا و افت فروش آن به دلیل دخالت‌های سیاسی و حضور آنلاین مدیرعامل ایلان ماسک است یا خیر
اهمیت موضوع: یک مدیرعامل پرحرف می‌تواند بر شرکت تحت رهبری خود تأثیر مثبت یا منفی بگذارد و توانایی آن را برای جذب مشتریان، کارمندان و سرمایه‌گذاران تحت تأثیر قرار دهد
چگونه جهان ممکن است به ایلان ماسک واکنش نشان دهد
تصویر: لیندزی بیلی/Axios
عکس: Pool/Getty Images در حالی که جهان به دنبال راه‌هایی برای واکنش به تعرفه‌های ایالات متحده است، ایلان ماسک، که به عنوان «دوست اول» شناخته می‌شود، به نظر می‌رسد در صدر فهرست اهداف قرار دارد
اهمیت موضوع: واکنش هدفمند به منظور ایجاد انگیزه برای حامیان دونالد ترامپ طراحی شده است تا او را به کاهش تنش‌های تجاری ترغیب کنند.
منبع: Axios
نظرات