نورافکن ارتباطات: کیم چپل، مدیر ارشد برند بابی
به عنوان مدیر ارشد برند بابی، مسئولیت کیم چپل این است که به مردم کمک کند تا هدف شرکت تولید فرمول شیر خشک ارگانیک را درک کنند
چرا این موضوع اهمیت دارد: بابی که توسط زنان تأسیس شده، درآمدی بیش از ۱۰۰ میلیون دلار را پشت سر گذاشته و صنعت خود را دچار تحول کرده است
آنچه او می‌گوید: “دلیلی وجود دارد که ما تصمیم گرفتیم شرکت خود را بر اساس یک برند بسازیم”، چپل به آکسیوس گفت
“ما به‌طور واقعی معتقدیم که هر کاری که انجام می‌دهیم ریشه در هدف ما به عنوان یک شرکت دارد — و منظورم از این موضوع، اصطلاحات سطحی نیست
این واقعاً نحوه‌ای است که ما سلبریتی‌ها را به برند خود جذب می‌کنیم تا به پیشبرد سیاستی کمک کنیم یا آگاهی را در مورد مسئله‌ای که می‌دانیم بر مشتریان ما تأثیر می‌گذارد، افزایش دهیم.”
نکته: بابی به تازگی با تنیسور حرفه‌ای نائومی اوساکا برای یک کمپین در مورد مرخصی والدین پرداختی همکاری کرده و با خواننده مگان ترینر برای پرداختن به سلامت روان پس از زایمان کار کرده است
چپل و تیمش همچنین رویکردی تهاجمی‌تر به ارتباطات دارند، او می‌گوید
“عدم وجود ارتباطات اجازه می‌دهد نظریه‌های توطئه شکل بگیرد، اجازه می‌دهد مردم روایت را بسازند، یا به نظر می‌رسد که شما از چیزی فرار می‌کنید، و من فکر می‌کنم همیشه بهتر است که جلوتر از آن باشید”، چپل می‌گوید
“به عنوان مثال، در بحران کمبود فرمول شیر خشک در سال ۲۰۲۲، لورا [مودی] تنها مدیرعامل یک شرکت فرمول شیر خشک بود که در آن بحران با رسانه‌ها صحبت کرد
او همچنین تنها مادر-بنیان‌گذار در این صنعت در ایالات متحده است و او به صحبت درباره آن بحران ادامه می‌دهد به روشی که فکر نمی‌کنم هیچ کس دیگری در صنعت ما بتواند.”
به‌روز باشید: چپل بیش از یک دهه در اخبار محلی کار کرد قبل از اینکه به سمت ارتباطات و بازاریابی تغییر مسیر دهد
او ارتباطات را در ویبلی رهبری کرد — که در سال ۲۰۱۸ توسط اسکوئر خریداری شد
او سپس به تیم محصول و برند Square پیوست قبل از اینکه در سال ۲۰۲۰ به Bobbie برود
چپل دو روز پس از راه‌اندازی اولین محصول Bobbie در ژانویه ۲۰۲۱ متوجه شد که باردار است: “این واقعاً فوق‌العاده بود زیرا من مشتری بودم
من تجربه بازگشت به کار، روی آوردن به فرمول و اشتراک‌گذاری محصول را زندگی و نفس می‌کشیدم.” زمینه: چپل به مودی گزارش می‌دهد و بر تیم مسئول محتوای خلاق، تأثیر و کارهای غیرانتفاعی، ارتباطات و تبلیغات، بازاریابی، رسانه‌های اجتماعی و شراکت‌ها نظارت دارد
“من به پیشینه‌ام به عنوان یک خبرنگار تکیه می‌کنم و تیم را کمی شبیه یک اتاق خبر اداره می‌کنم,” او می‌گوید
“داستانی که باید پیش از آن باشیم چیست؟ چگونه هر روز محتوا تولید می‌کنیم؟ چگونه به احساسات می‌رسیم و مطمئن می‌شویم که داستان‌های مشتریانمان را به گونه‌ای روایت می‌کنیم که هیچ‌کس دیگری در صنعت ما این کار را نمی‌کند؟” آنچه او در حال تماشا است: چپل به برندهای مختل‌کننده‌ای مانند Graza و Ladder، برندهای مبتنی بر مأموریت مانند Perelel Health و برندهایی با شراکت‌های استراتژیک با سلبریتی‌ها مانند Pvolve توجه دارد
او همچنین به تکامل جستجو و اینکه چگونه ممکن است نحوه کشف برندها را تغییر دهد، توجه زیادی دارد
“هوش مصنوعی گوگل بازی را تغییر داده است
مردم دیگر روی لینک‌ها کلیک نمی‌کنند
هوش مصنوعی در مورد شرکت یا برند شما چه می‌گوید؟ و علاوه بر این، مردم فقط در حال جستجوی گوگل نیستند
آنها از TikTok، اینستاگرام و آمازون برای جستجو و درک محصولات استفاده می‌کنند.” بهترین توصیه شغلی: به یاد داشته باشید که هیچ‌کس در همه چیز عالی نیست
“در صنعت بازاریابی، دود و آینه‌های زیادی وجود دارد، خودخواهی و تشریفات و ظاهرسازی — و آنچه که من متوجه شدم این است که هیچ‌کس واقعاً در همه چیز عالی نیست و این اشکالی ندارد.” “ما باید با کمی تواضع به این نقش‌ها وارد شویم، بر نقاط قوت خود تکیه کنیم، هر آنچه می‌توانیم یاد بگیریم و افراد عالی را استخدام کنیم که بتوانند تخصص ما را تکمیل کنند.”
بیشتر در Axios: تولیدکننده فرمول شیر نوزاد Bobbie، ۷۰ میلیون دلار جمع‌آوری کرد و کارخانه تولیدی را خرید
به‌روزرسانی ۲۵ دقیقه پیش – اعلام نامزدی فرماندار سابق اندرو کومو برای شهرداری نیویورک
فرماندار سابق نیویورک، اندرو کومو، روز شنبه نامزدی خود برای شهرداری نیویورک را اعلام کرد
چرا این مهم است: کومو که به دلیل یک رسوایی آزار جنسی از سمت خود استعفا داده بود، در تلاش است تا بازگشتی سیاسی داشته باشد و نظرسنجی‌های اولیه نشان می‌دهد که او یکی از رقبای اصلی برای برکناری شهردار تحت فشار، اریک آدامز، است
به عمق بروید (۱ دقیقه خواندن)
کجا آمریکایی‌های دارای تحصیلات دانشگاهی در حال حرکت هستند
کجا جابجایی‌های دارای تحصیلات دانشگاهی در سال ۲۰۲۳ انجام شده است
شامل جابجایی‌های سن ۲۵ سال و بالاتر به شهرستان جدید؛ ۱۰۰ منطقه پرجمعیت نشان داده شده است
۶.۱% از جابجایی‌های دارای تحصیلات دانشگاهی به نیویورک سیتی رفتند
داده‌ها: اداره سرشماری ایالات متحده؛ نقشه: الکس فیتزپاتریک/Axios
نیویورک سیتی، واشنگتن دی‌سی و دالاس، داغ‌ترین مقاصد برای آمریکایی‌های دارای تحصیلات دانشگاهی هستند که از شهرستان‌های خود خارج می‌شوند، طبق آخرین داده‌های سرشماری
چرا این مهم است: کارمندان با شغل‌های اداری معمولاً به جایی می‌روند که فکر می‌کنند شغل‌ها وجود دارد و شهرها به طور مداوم با یکدیگر رقابت می‌کنند تا حرفه‌ای‌های با درآمد بالا را جذب کنند — و درآمد مالیاتی که معمولاً با خود به همراه می‌آورند
به عمق بروید (<1 دقیقه) وسواس عمیق ترامپ: برنده شدن جایزه صلح نوبل
عکس: سارا گریلو/اکسیوس
عکس: نیکلاس کام/آژانس خبری فرانسه از طریق گتی ایمیجز
سال‌هاست که دونالد ترامپ به قدرت ریاست‌جمهوری، انتقام از دشمنانش و برنده شدن جایزه صلح نوبل وسواس دارد
چرا این موضوع اهمیت دارد: حالا دولت ترامپ به شدت او را برای دریافت جایزه نوبل تحت فشار قرار می‌دهد — وسواسی که از او دور مانده است
این موضوع به عنوان یک زیرمتن در تنش روز جمعه در دفتر بیضی با رئیس‌جمهور اوکراین، ولودیمیر زلنسکی، وجود داشت.
منبع: Axios
نظرات